?Qué ves?

Estamos rodeados de imágenes y de publicidad, quizá por eso nos resulta difícil resolver algunos detalles que esconden algunas de ellas tras la primera impresión. Hoy os traemos una compilación de logotipos que han sido diseñados cuidadosamente para transmitir mensajes que requieren de una lectura más detallada y pausada.
Estos ejemplos responden a los principios de organización perceptual de las relaciones figura- fondo, que fueron enunciados por los psicólogos de la Gestalt, quienes observaron que el cerebro humano organiza las percepciones como totalidades (Gestalts) de acuerdo con ciertas leyes a las que denominaron "leyes de la percepción". Esta teoría afirma que la configuración de cualquier cosa está compuesta de una "figura" y un "fondo", aunque esta situación puede invertirse y lo que es figura puede pasar a convertirse en fondo. La "figura" es un elemento que existe en un espacio destacándose en su interrelación con otros elementos. "Fondo" es todo aquello que no es figura, es la parte del  campo o espacio que contiene los elementos interrelacionados que sostienen a la figura. La figura es aquello en lo que se enfoca la atención: resalta y es más notable o sobresaliente que el fondo. En algunos casos, lo que son la figura y el fondo en una escena dada, el sujeto que percibe puede organizarlos de cierta manera, y... ¡voilà!

FedEx

Este ejemplo es bien conocido, pero para aquellos que no lo sepan, vamos a  detenernos en la imagen.  Podemos observar cómo entre la "E" y la "x" se oculta un flecha en el fondo, que no es casual sino intencionada para transmitir la velocidad y precisión de Federal Express.

Carrefour

En el logotipo actual de esta marca francesa, que significa "cruce de caminos", podemos percibir la letra "C" en el fondo, y un rombo formado por las dos flechas de sentidos opuestos.

NBC

National Broadcasting Company (NBC) es la más antigua cadena de radiodifusión importante en los Estados Unidos. Su logotipo esconde un pavo real.

Hope for African Children Initiative

Se trata de una representación del mapa de África, pero ¿véis también los dos niños a ambos lados del logo?

Fórmula 1

El espacio negativo que está en el centro del logo crea el número "1". La imagen transmite velocidad y energía en una composición integrada en un todo figura- fondo.

Toblerone

En el espacio en negativo de la montaña se esconde un oso, emblema de la ciudad de Berna (Suiza), origen de este chocolate.

La ley de la figura- fondo nos remite a un mecanismo básico según el cual tendemos a focalizar nuestra atención sobre un objeto (figura) destacándolos del resto de los objetos que lo envuelven (fondo). Estos ejemplos desafían al espectador a encontrar un punto focal. Conducen la mirada hacia el interior sin determinar lo que predominan. ¿Te animas a cambiar tu percepción?