Ice Bucket Challenge o como lograr la viralidad en nuestras acciones de Video Marketing

El reto fue promovido por una asociación americana (ALS) que se dedica a recaudar fondos para la investigación de una cura de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), logrando un fenómeno que se volvió mundial en muy poco tiempo.

El precursor de la iniciativa fue Pete Frates, que padecía la enfermedad desde 2012 y quiso concienciar a través de este acto, lo que alguien con ELA puede llegar a sentir en el desarrollo de esta.

Veamos cuales fueron los principales puntos a tener en cuenta de este fenómeno y cómo podríamos aplicarlos a nuestra acción:

-          Objetivo simple e identificable: el objetivo del "Ice Bucket Challenge" era claro, concienciar e intentar recaudar dinero para la causa. El reto simple, o donar o verterse un cubo con hielo sobre la cabeza, o ambas opciones. Extrapolando esto a nuestro día a día, nos hace sacar un aprendizaje directo, facilitemos lo máximo posible nuestras campañas que sean sencillas y pensando en el usuario

-          Divertido y fácil: los contenidos que más se difunden en internet son los cómicos, la gente quiere reír. Por eso el reto se basaba en eso, un momento divertido donde ves a personas como reaccionan ante el agua helada, que llevo a inundar la red de videos donde la gente aceptaba el reto. Esa alegría logra un sentimiento de conexión más profundo con la iniciativa y genera más compromiso de manera autentica

-          Inmediatez: el reto tenía que cumplirse en 24 hrs, lo que hacía que las personas tuvieran que darse prisa por cumplirlo. Esto ayudaba a que se convirtiera en prioritario.

-          Nacer con viralidad implícita: para el reto tenías que nominar a 3 personas, lo que hacía que el fenómeno pudiera crecer de manera exponencial en muy poco tiempo. Esto es un aspecto a tener en cuenta, tengamos siempre presente a las personas y su red más cercana

-          Compartir en muchas plataformas: fue un reto que se pudo compartir a través de muchas plataformas y que aprovecho el potencial de cada uno. No las desechemos, no demos a las personas motivos para no participar

-          Ser una buena acción: El fin era solidario, los participantes lo compartían con su circulo y de esa manera todos fomentaban una buena acción, y la conciencia de la existencia de este tipo de patologías