Gamificación

"Gamificación" es un término tomado literalmente del inglés: gamification.

Hace referencia a la introducción de juegos y dinámicas entretenidas en entornos tradicionalmente más áridos o serios.

Su objetivo es incrementar el nivel de motivación de las personas con el fin de que realicen acciones que normalmente se evitan porque resultan aburridas o, al menos, indiferentes. De este modo, cambiando el modo en el que las personas perciben la actividad, y logrando que ésta resulte emocionante y divertida, las personas incrementan la probabilidad de realizarla.

Lo que busca la gamificación es favorecer cambios positivos en el comportamiento de las personas. Se ha utilizado para lograr aumentar la actividad física y reducir el sedentarismo, favorecer conductas de reciclaje, en marketing para fomentar que las personas consuman determinados productos o servicios, etc.

Su éxito se basa en incrementar el valor reforzante de la actividad. Obviamente, para que esto funcione, es importante que el juego se adapte a los intereses y características de las personas a las que se dirige ya que sólo se consiguen los objetivos deseados si tenemos claro qué es lo que motiva específicamente a esa persona.

Esto se ve claro en el siguiente vídeo, donde podemos observar que las personas que "entran en el juego" son las más jóvenes.