Piensa en verde

En este post nos vamos a centrar en las diversas significaciones y sensaciones que transmite el color verde. Lo cierto es que mientras indago en la simbología de los colores y me aproximo a cada uno de ellos comienzo a localizar de forma consciente la presencia de esos tonos en el entorno, además, mi estado de ánimo se tiñe con las sensaciones que transmite y comienzan a aparecer sincronías entre el color y mi propia experiencia cotidiana.

En este caso, he elegido el color verde para hacer un llamamiento a la esperanza en este contexto de crisis y desesperanza para muchas personas, que además están expuestos a constantes mensajes de pesimismo a través de los medios de comunicación. Para ellos, queremos mostrarles las "salidas de emergencia" que señalan en verde el camino, ofrecerles la tranquilidad que este color nos regala con su quietud y armonía, y también, porqué no, llenarlo todo con el color del dinero y del crecimiento. Con esta sensibilidad hacia las dificultades actuales nos adentramos en el rico mundo del cromatismo, y nos dejamos seducir por la luminosidad de este color brillante que resulta de la combinación del azul y amarillo, matiz especial, por ser el que hace de transición y comunicación entre el grupo de colores cálidos y fríos.

Y es que el verde es más que un color, es una ideología, un estilo de vida. Representa la conciencia ambiental en una sociedad dominada por la tecnología, en la que el verde cobra sentido y atribuye cualidades de lo natural. En una sociedad industrializada como la nuestra, la naturaleza ha pasado a ser algo que está a parte, separada de nuestras vidas, ya no es nuestro hábitat, y nos referimos a ella como el "campo", el "parque", es decir, lugares ajenos hacia donde nos dirigimos, "escapamos", y no donde vivimos. En el contexto de la ciudad, a estos espacios los denominamos "zonas verdes" o "pulmón verde", identificados como manchas excepcionales que resaltan entre el gris del asfalto de nuestro entorno.

El color verde es símbolo de la vida; lo sano y saludable es verde, como lo son las "verduras" y el mundo vegetal. La primavera corresponde con el momento de máximo esplendor de este color, significa crecimiento y nos remite a la fuerza creadora de la tierra. Su simbología se extiende a todo aquello que puede prosperar, de este modo, llamamos "tiempos verdes" a épocas de florecimiento económico y cultural.  En China, la piedra de jade es símbolo de la fertilidad, coloreando de verde objetos en los que se materializa este significado.

También es el color de lo fresco, atributo que frecuentemente se traslada a los perfumes que sugieren esa sensación y que se refuerza a través del uso del color en su empaque. También, la "madera verde" es aquella que está recién cortada y fresca, aunque no corresponda con el color marrón del tronco.

Este color hace referencia a la juventud y a la inmadurez, como las frutas que, como la piña, la naranja, el mango..., están en este estadio de desarrollo. Y es que en toda flor o planta su comienzo es siempre verde, de forma que de un capullo surgirá una flor de cualquier color. En este sentido, cuando decimos que alguien aún "está verde" en una determinada habilidad estamos remitiéndonos a esta etapa de desarrollo observable en la naturaleza.

Pero en contraposición a estos valores positivos, el verde es también el color de lo venenoso. Quizá de aquí surge la analogía lingüística de "poner verde" a alguien, envenenándola o provocando de forma figurada ese color enfermizo con palabras malintencionadas.

El verde es el color de lo no humano, del dragón mitológico, de monstruos horripilantes que habitan en nuestro imaginario.  Los extraterrestres son caracterizados con piel verde, así como el increíble Hulk que aparece como un ser sobrehumano dotado de súper poderes.

En contraste, la percepción de tranquilidad es una de las sensaciones más evocadoras de este color. El verde está presente en las aulas, es el color de los pupitres y las pizarras, para generar así un ambiente acogedor y sosegado que disponga a los alumnos durante el transcurso de las clases. Con esta intención, también lo encontramos en los quirófanos y en el envase de Aspirina, reforzando de este modo su cualidad de calmante.

El verde es un color funcional, lo encontramos en los semáforos para permitirnos el paso, nos indica las respuestas correctas o verdaderas o nos muestra las salidas de emergencia. Y con este sentido, se denomina "greencard" a la tarjeta de Estados Unidos que da "luz verde" para entrar en el país.

Como vemos, el color es fuente de diversas significaciones y sensaciones. En la construcción de una marca o diseño de un logotipo o Web, éste no es un mero elemento estético sino que aporta valor y dota de sentido al mensaje que se desea transmitir. Los tonos verdes resultan adecuados para ser aplicados a temas como la ecología, deporte, química, juventud, libertad o para generar una marca alternativa y diferente.

HELLER, Eva; Psicología del color, Editorial Gustavo Gili S.A., 2004, Barcelona.

STUDIO 7.5; Colores digitales para Internet y otros medios de comunicación, Ed. Index Book, 2003, Barcelona.

CIRLOT, E.; Diccionario de símbolos, Ediciones Siruela, 2006, Madrid.