Inma Trigo
El Branded Content es una nueva forma entender la comunicación en la que los consumidores buscan tu marca, consumen contenidos, participan con ella y le dan difusión. Ellos también la construyen.
Seguimos teniendo razones para consumir
Del aula a la empresa
Dina Goldstein nos muestra a través de su trabajo fotográfico "The fallen Princesses" qué sucede después del final feliz de los cuentos de hadas y princesas de Disney y nos invita a reflexionar sobre el modelo de mujer que de ellos se desprende en contraste con una dura realidad.
Antes de que la canción del verano se nos meta en la cabeza con su letra pegadiza e indeleble, os dejo esta hermosa melodía que ofrece una mano a quiénes se levantan cada día dándolo todo para seguir adelante.
A continuación, recogemos algunos de los mejores spots de la sección de TV y Cine de Festival de la Comunicación Publicitaria "El Sol" 2014.
Los estereotipos y prejuicios condicionan en gran medida lo que vemos.
Acciones de publicidad inesperadas que, camufladas en el ambiente, toman la calle... y las redes sociales.
Los consumidores pueden ser definidos conforme a los productos que adquieren o utilizan, y también en función del significado que tiene para ellos. Podría decirse que un coche refleja la personalidad o manera de ser del propietario.
Las campañas de publicidad muestran cada vez más contextos en los que aparecen hombres realizando trabajos domésticos y de cuidado familiar, que tradicionalmente son desempeñados por la mujer.
Descubre las figuras que se ocultan en el fondo de estos logotipos. Cambia tu percepción.
A través del origen de esta expresión, reflexionamos sobre los estereotipos y nos detenemos en campañas de sensibilización que pretenden desactivar un elemento del proceso que provoca discriminación: los prejuicios.
El oxímoron es una figura retórica que consiste en usar dos conceptos de significado opuesto en una sola expresión, que genera un tercer concepto.
Mamadou Dia es un chico senegalés que un día se embarcó en la durísima aventura de subirse a una patera con el fin de vivir "el sueño europeo" y recorrer cientos de kilómetros que separan su país del nuestro. Este es el principio de la historia de este libro, que hace un año cayó en mis manos, y que hace unos días me acompaña en mi habitual trayecto en tren camino a la oficina.
La Navidad es un momento ideal para activar las ventas. Comienza a preparar la campaña para tener todo listo para este momento del año.
¡Ya soy licenciada en Antropología Social y Cultural, y lo voy a celebrar con este post!
Estos años de estudio me han llevado a cuestionarme las ideas establecidas en mi mente, y lo "normal" se ha borrado de mi vocabulario. He comprendido que hay muchas formas de vivir y de pensar... ¡Y esto ha sido un gran descubrimiento!
Alejandro Jodorowsky nos regala claves para el autoconimiento con potencial transformador.
Cada día son más las empresas que ponen al consumidor a trabajar, convirtiéndolo en un empleado sin sueldo. "La McDonalización de la Sociedad"
El antropólogo Marshall Sahlins realizó trabajo de campo en Melanesia, Polinesia y Nueva Guinea, donde estudió las sociedades tribales y su economía. De su texto "Economía Tribal" he rescatado algunas de sus reflexiones que quiero compartir con vosotros. Y es que el estudio del "otro", de lo diferente, nos ayuda a reflexionar sobre "nosotros" mismos y nuestra sociedad.
Lo cotidiano es un hermoso relato de vidas que se cruzan.
Comparto con vosotros este viaje en metro en forma de ráfagas y momentos que deseo conservar en mi memoria.
Nos encontramos en una nueva era y los esquemas de análisis con los que observábamos el mundo ya no nos sirven para comprender las nuevas realidades. Hemos de aceptar "mirar" el mundo desde los nuevos parámetros tecnológicos.
La publicidad recoge en su discurso el tema de la crisis y la incluye en su mensaje, le da una "vuelta" y la transforma en algo positivo, en un motivo para brindar, como en el caso de Freixenet, o en un plan alternativo y "chulo" como hace Desigual.
El naranja es el color de calabaza, del otoño, de la naranja (a la que debe su nombre), del aterdecer, de las túnicas budistas, de los salvavidas. El naranja llama nuestra atención, nos divierte, nos advierte y nos anima.
Las redes sociales nos permiten guardar y compartir nuestras vivencias. Los recuerdos pasan a estar en formato digital, ayudándonos a no perder instantes y contenidos de la historia personal de cada uno.
El tipo de letra es un aspecto importante en el diseño gráfico. Os ofrecemos algunos consejos para el buen uso tipográfico y hacer más atractivas vuestras presentaciones. Conoce también algunos de los motivos por los que los diseñadores desaconsejan el uso de Comic Sans.
El azul es el color de los niños recién nacidos (vs. rosa), de lo masculino, del "príncipe azul", de la viagra, de fuerzas de seguridad y de la policía nacional. El azul transmite estabilidad, protección, armonía. Se utiliza en el diseño de marcas de productos frescos y tecnológicos por ser el color más frío y el color de la inteligencia.
El impacto publicitario se pone al servicio de una labor social, capaz de hacerte reflexionar, detenerte, adoptar un compromiso y quizá... ¿actuar?
El amarillo es el color de las ofertas, de la felicidad, de la crema solar, del maillot del líder del tour, del camino de baldosas que dirige hacia los deseos, de las señales de advertencia, de la publicidad infantil...
Las marcas transmiten valores, emociones y experiencias a través de sus campañas de comunicación. Estos atributos inmateriales de la marca crean un vínculo con el cliente, y es este sentimiento el que las empresas buscan despertar en su audiencia. ¿Son estas emociones las claves del éxito de una campaña de comunicación eficaz?
El verde es el color del dinero, de la hierba fresca, de la fruta inmadura, de la criptonita que aniquila a Superman, de los extraterrestres, de las respuestas correctas, del reciclaje y la juventud. Os invitamos a conocer la variedad de significados de este color para comprender su simbología y trasladar sus sensaciones a nuestros propósitos de comunicación.
El violeta es el color del packaging de un chocolate, de algunas flores, de un perfume de mujer, de los enlaces visitados en Internet, de la Semana Santa, de las berenjenas, la amatista...
Descubrimos sus cualidades y las posibilidades del cromatismo como factores claves en el proceso de comunicación. Conocer el simbolismo del color nos puede ayudar a garantizar el éxito comunicativo.
A lo largo de esta serie de posts vamos a detenernos en los significados asociados a los colores, de esta forma, seremos más conscientes de sus connotaciones y los utilizaremos en el diseño gráfico para apoyar una intención o un determinado mensaje.
La vista llega antes que las palabras. El niño mira y ve antes de hablar. Por eso es tan importante la imagen y la comunicación visual, porque a través de la vista reconocemos el mundo circundante y nuestro lugar en él. En este sentido, el diseño gráfico tiene un papel fundamental en la forma en que la empresa se muestra a sus destinatarios.
Quiero agradecer a los que me han facilitado el día a día durante el embarazo, a los quienes se han acercado a mí en la calle con gestos de solidaridad, y a mi empresa, que con su cultura de flexibilidad ha tenido en cuenta mis necesidades y me ha permitido ejercer mi trabajo con libertad.
A veces durante las vacaciones nos embarcamos en un recorrido desenfrenado por intensas experiencias y a penas dejamos espacio para el vacío y el descanso. ¿Y tú? ¿Qué vas a hacer estas vacaciones?
Conocer los bloqueos y obstáculos con los que se encuentra la creatividad puede ayudarnos a superarlos y encontrar el camino de la autoexpresión.
Las reuniones colectivas como lugar de creación y estimulación de la creatividad
Una forma creativa de pensar nos permite tener más libertad en la búsqueda de soluciones. Vemos como es este tipo de pensamiento frente a un modo de pensar más lógico y convencional.
Tener ideas creativas es algo que puede hacer cualquiera de nosotros, pero tenerlas en el momento que queramos y echar mano de ella justo en el momento en que la necesitamos, es algo que requiere práctica y ejercicio
A nuevos entornos, nuevas ideas y paradigmas
En ocasiones las personas nos ocultamos bajo la máscara de una actitud, del lenguaje, de los gestos y no dejamos ver la persona que realmente somos.
Hay tiempo en las empresas para reflexionar? ¿Cómo aumentar la productividad de la empresa en tiempos de crisis? ¿Cuál es el papel del antropólogo en el ámbito empresarial?... son algunas de las cuestiones que se plantearon en la intervención de Carlos Bezos Daleske en el Curso "¿Para qué sirve la antropología?", organizado por la Universidad Autónoma de Madrid.
